Apunte de cata: Las etiquetas New Wave

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Hoy se estilan diseños muy originales para etiquetar los vinos finos. A la orden del día, también están nombres audaces, como Cojudo, y marcan un nuevo panorama en este mundo en el que la tradición pesa tanto. Se trata de llamar la atención de un consumidor, que cada vez tiene mayor cantidad de vinos a su alcance y más vacila al momento de elegirlos.

Las tradicionales etiquetas —de fondo blanco y letras negras, que para realzar su alcurnia, lucían un escudo emblemático— van quedando reservadas para los de alta gama.

Las otras, las menos encumbradas, son sustituidas por las que nacen de la creatividad de jóvenes productores, que se identifican por su cercanía con el arte. Unas cuantas bodegas nacionales contratan sus diseños en el exterior. En cambio, tres jóvenes e innovadoras empresas prefirieron a artistas locales y cuentan cómo surgieron los nuevos diseños.

Fabiana Bracco es muy emprendedora y habla varios idiomas, lo que le sirvió para viajar y vender vinos en el exterior. Lo hizo para otras empresas, pero hoy lo hace para la de su familia. Le encanta diseñar y junto a Kike de Souza hacen los primeros bosquejos, para que Luis Méndez su dibujante, los ponga a punto.

Sus nuevas etiquetas hablan del ciclo de la vid, desde la poda hasta la elaboración. Por eso ella define a esta nueva línea de seis varietales, como un coleccionable. En todas las etiquetas aparece el duende, que se vincula a la historia familiar. Es el mismo que figura en el mural que adorna la fachada de su bodega y que junto con unas hadas imaginarias, fue protagonista de la simpática leyenda del ombú y las monedas de oro enterradas debajo.

“Con estas etiquetas queremos enseñar al consumidor, para que comprenda que la elaboración del vino es muy larga y compleja. Por eso cada una muestra una parte del proceso. Creemos que la etiqueta no sólo debe ser bonita y atractiva, también debe significar algo. Deben pasar unos 12 meses que van de una vendimia a la siguiente, es casi como un embarazo, pero es el tiempo necesario para producir un vino de alta calidad”, cuenta Fabiana. Lo novedoso de esta serie es que la redacción es en inglés, lo que enfatiza su vocación exportadora.

Florencia de Maio quiso cursar Bellas Artes, pero un rapto del destino la llevó a seguir Enología. La bodega familiar queda cerca del aeropuerto de Carrasco y, al finalizar su carrera, pidió un espacio, para comenzar a desarrollar sus propios vinos finos. Le provocaba unir su primera vocación con la definitiva y por eso no dudó contactar a Gastón Izaguirre, un buen amigo de la familia.

“Cuando le propusimos la idea de diseñar las etiquetas de mi línea joven, se copó sin dudar. Empezamos con una lluvia de ideas e imaginamos una fiesta en la bodega, a la que invitamos a los varietales que la integran. Supusimos que cada uno llegaba caracterizado como para revelar su personalidad. El Cabernet Franc, por ser una variedad francesa, llegaba representando a una chica elegante y llamativa. El Merlot en cambio es un joven tímido, visto como el amigo hippie querido por todos, por ser un tinto muy versátil. Por último entra en escena el Tannat, que representa al uruguayo, de mirada melancólica y sombrero, que en la fiesta está acodado en la barra con una copa en la mano. Esto fue en 2015 y creo que fuimos de las primeras bodegas en romper con las etiquetas convencionales”.

"Para los otros vinos, Adela Casacuberta hace las de la línea reserva y Joaquín Rodríguez es un artista joven, al que le pedimos que hiciera la del Super Blend. Con él vimos que siendo un tinto tan importante, la figura principal debía ser un super héroe y así lo plasmó con un estilo comic. De verde, gordo y con antifaz, resulta muy divertido, como a nosotros nos gustan”, comenta sonriendo.

Pía Carrau colabora con su padre Francisco y su tía Margarita, en el emprendimiento de Rivera. Estudió un año de Bellas Artes y luego sintió también el llamado de la tradición familiar. 

Castel Pujol Folklore es una línea nueva de tres vinos, que nace con ideas y propuestas de Dany Mayo, el enólogo residente de la bodega. “Con ella buscamos volver a la innovación que la familia hizo a principios de los 70, con aquella botella ovalada, del clásico Castel Pujol Rosé”, dice.

Con miras a experimentar con vinificaciones alternativas, proponen un blanco de Malvasía y Trebbiano, de cosecha temprana y bajo alcohol, que no supera el 11,5%. O el tinto Tannat que se fermenta junto a los hollejos de uvas blancas Petit Manseng.

“Encomendamos a Nicolás “Alfalfa” Sánchez su arte para nuestras etiquetas ya que conocíamos sus impresionantes murales. Se inspiró para hacerlas en la fauna nativa que habita nuestros viñedos de Cerro Chapeu", explica Pía.
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conocé a nuestro columnista

Eduardo Lanza

Es Ingeniero químico y experto en vinos. Su pasión lo ha llevado a visitar terruños, descubrir cepas y probar las más variadas etiquetas.

Es fundador de Catadores. Escribe y enseña con el mismo placer que degusta un vino desde hace más de 25 años.